文｜丁洁
今年毕业季的画风，有点不太一样。
除了师生告别、抛帽合照这些传统项目，这一届毕业生们还流行用“随地大小抱”和花式毕业照等新方式，纪念人生中的难忘时刻——你会看到，他们抱着食堂的大米饭、抱着自习路边早八陪读的大树舍不得走，抱着自家“校猫学长”让教授一起拨穗……用“专属0405后”的方式与母校说再见。
这群“天大地大、老己最大”的年轻人，在毕业时最扎心的莫过于——发现自己“痛失”学生身份的那一刻。比如再也用不了12306学生折扣、没有了火锅店折扣、没有了购机教育优惠……基于这些人群洞察，天猫没有讲大道理，也没有拍催泪片，而是直接带着11个品牌“疯”了一把——把消失的学生价，用“天猫无限派对”给硬生生“加”了回来。
直面痛点，天猫为毕业生“保价”护航，加码毕业福利
2026年的毕业生，可以说是“最外向”的一届。
在他们的人生字典里，毕业不是散场，而是高调登场。仅在“拨穗”这一件事情上，就能看到这届年轻人爱“花式整活”。
社交媒体上，“创意拨穗”是最近的一大热词，有人把学士帽“痛”成簪花帽，要在台上让人眼前一亮，有人拉开横幅要校长一同念出“公主请毕业”，还有人用“抽象文学”写毕业论文致谢。他们要的不是标准化的感动，而是独属于“我”的仪式感。
但狂欢背后，真正的“毕业实感”来得有点扎心。
有毕业生在社交平台上吐槽：“拍完最后一张毕业照，兴冲冲打开12306准备买票去毕业旅行，结果发现学生认证已失效。那一刻，比吃散伙饭还难受。”评论区瞬间炸锅，最高赞回复是：“火锅店的学生折扣也没了，这才是毕业最痛的领悟。”
失去学生价，就是这届毕业生最大的痛点，没有之一。
洞察到这一点后，天猫决定做点什么，不是拍一支催泪片来煽情，也不是写一篇长文来告别，要的是实实在在把他们失去的东西拿回来。
于是，天猫无限派对出手，联合天猫校园让2026应届毕业生们的学生价“加加加”到9月；聚焦毕业租房、职场装备、毕业旅行等6大场景，让这份“社会新人第一单”购物清单低至5折；还拉来了几十家品牌，加码送出百万大牌毕业礼。这些动作，都指向同一件事——你失去的学生价，天猫给你加回来。
一支毕业抽象片、一个毕业BYTI互动、三场毕晚，打出了天猫毕业季的三重奏！
读取到毕业生们的痛点，天猫给出了“三招”。
毕业季，一条魔性TVC出圈了。在这条片子里，毕业生们用“随地大小抱”的方式表达对校园的不舍——抱着大树、抱着食堂大米饭，用最抽象的画面传递真情实感，天猫用年轻人最能接受的“疯感”替代了毕业煽情，却恰恰用这种方式收获了年轻人的强烈共鸣。
在这样抽象却容易共情的表达之下，天猫毕业季的三大玩法——“加时”“加折”“加礼”，就这样丝滑的植入毕业生的心智中了。
第一招：加时。毕业不能延时，天猫学生价能延时享！往年的学生价，6月就没有了，天猫首次为2026届毕业生将学生优惠延期到9月！舍不得学生认证福利的同学，天猫让你们的学生证还能“再续三个月”。
第二招：加折。毕业我最大，天猫毕业季折扣更大！围绕毕业租房、毕业旅行、职场门面等6大毕业高爆发场景，天猫的这一份毕业购物清单，低至5折。从“哄我上班”的解压工位好物，到“逆袭变美”的职场穿搭，将省钱攻略递到年轻人手边。对于刚脱离校园、手头还不宽裕的毕业生来说，这是极具实用价值的必入购物指南。
第三招：加礼。毕业礼超有戏，天猫毕业礼更惊喜。此次天猫联动几十家品牌，加码派送百万大牌毕业礼，且0.01元可抽，不仅是毕业生能抽奖得到真实的福利，高校之间还能互动PK，TOP1高校还有额外大奖。这些礼物是品牌专门为毕业季定制的推荐好物——从飞猪旅行券到品牌联名行李箱，每一件都戳中毕业生的真实需求。
同步，天猫无限派对在站内上线“天猫毕业季”的社交互动玩法，一个互动性更强的病毒式玩法——“毕业BYTI（毕业人格）”，精准拿捏毕业生的玩梗心态。
这个测试的玩法类似此前社交平台上爆火的“SBTI”诊断，用户选择自己的毕业关键词后，系统会生成专属的“毕业人格”。比如测出「GOLD」人格，你就是“人生满满含金量”的金子，周大生的定制金饰为你而来；测出有「敷」之人，毕业后的职场门面就交给敷尔佳来守护；测出「酷盖」，iQOO的装备已经备好。
天猫这一波联动11个舰长品牌，每张海报都是一个“梗”，品牌不再是生硬地露出，而是融入到年轻人的毕业社交语言中。
这种兼顾人格标签和品牌匹配的玩法，让营销变成了一场游戏，毕业生们乐此不疲地分享自己的社交人格标签，二次传播也随之裂变开来。
天猫无限派对联动超100所高校入局，百所高校校媒喊话毕业生，“上淘宝玩BYTI赢毕业礼，为母校打call”，在社交媒体形成了一波规模化的传播。
线上玩得热闹，线下同样不甘示弱。
天猫无限派对瞄准了独属于毕业生的春晚——毕业晚会。此次天猫携手南开大学、江南大学、南京传媒学院，把这场毕业派对直接开进了校园。歌会encore送毕业红包、毕业市集上派送品牌毕业礼，让毕业生更直接地感受到是天猫为他们定制的“专属时刻”，真切感受到天猫的陪伴。
从线上的TVC传播、站内毕业BYTI，到三场毕业晚会落地，天猫想通过这条完整的链路让毕业生不仅能在手机里看到、玩到、买到，更能在校园里真实体验到。
一场“三赢”的派对，天猫和品牌抓住年轻人的心
这场毕业季营销的价值，远不止一次活动本身，天猫在几个维度上构筑了独特价值。
《天下网商》观察市场，能看到天猫无限派对在年轻人群营销这个赛道上的布局已处于领先位置。在营销玩法上，它没有停留在简单的促销打折，而是用抽象毕业短片、毕业BYTI等年轻人自己的语言体系进行沟通；从高校合作深度来看，超百所高校的联动、头部毕业晚会的落地，这种规模化的校园渗透是竞对短期内难以复制的。
天猫在校园布局这波赢很大，而支撑这一切的底层能力，正是天猫校园的全域全场景生态。此次“加时”玩法的核心——学生价延期，并非一次简单的权益延长，它背后依托的是天猫校园多年来深耕高校场景所构建的学生认证体系。而天猫校园也是目前国内覆盖最广、认证体系最完善的高校数字化服务平台之一，已深度布局全国上千所高校。从学生身份的精准识别、权益的智能化发放，到站内互动的无缝承接，这套基础设施让更多玩法成功落地，受益更多的学生群体。
不仅如此，天猫毕业季也为品牌赢下了生意，对平台和品牌而言，天猫无限派对提供的是一个精准触达年轻增量人群的入口。6月10日，正是毕业生集中返校办理离校手续、情感浓度最高的时刻。天猫将毕业季营销周期锁定在6月10日至21日，恰好覆盖了毕业生从回校到离校的完整情绪周期。这一波段避开了618大促前期的流量洪峰，让品牌在一个低竞争、高关注的时间窗口内，与毕业生完成深度沟通。
此次参与的11大舰长品牌中，涵盖了周大生、敷尔佳、iQOO、乐高等横跨珠宝、美妆、3C、玩具等多个赛道的头部品牌。它们选择在这个节点加码投入，看中的正是毕业季背后精准的年轻增量人群，正如一位参与品牌表达的：“毕业季进来的用户，可能会跟着我们走十年。”
这正是天猫无限派对为品牌提供的核心价值——要和品牌们一起，玩最有梗的营销，拿出最有力的品牌产品，服务每一位18-24岁的年轻人群，在属于他们的各个人生节点，找到需求的解法。
而最为重要的，还是赢走了年轻人群的关注，事实上，年轻人群营销命题，早已成为各家平台的“必争之地”。谁能用这届年轻人最有感的招解题，谁就能提前预定下个十年的消费主力，回看天猫在这场棋局的出牌，正是——天猫无限派对。
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